Les mondes du jeu et de la mode ont toujours eu du mal à trouver un terrain d'entente. Pourtant, le cliché du joueur/otaku mal rasé, mal entretenu et peu enclin à faire des efforts vestimentaires a souffert et semble de moins en moins pertinent.
En effet, depuis quelques années, les marques de mode s'intéressent de plus en plus aux licences de jeux vidéo : Pokemon, Tekken, Street Fighter, Super Mario pour n'en citer que quelques-unes. L'univers des jeux vidéo étant devenu un marché de masse, les marques de mode s'y intéressent de plus en plus sérieusement afin d'attirer de nouveaux clients en étant présentes dans les jeux et en proposant des vêtements inspirés de ces derniers (voir cette belle étude). Le défunt designer Virgil Abloh le disait déjà en 2020, les jeux feront partie de l'avenir de la mode. Jetons donc un coup d'œil à quelques-unes des collaborations gaming x marques de mode les plus marquantes de ces dernières années !
Super Mario x Moschino (2015)
La collaboration entre Nintendo et Moschino en 2015 pour les 30 ans de Super Mario a été oubliée. Il n'y a pas de quoi ! Oublions les prix, ce sac en cuir avec Browser en dit long. Joli shooting totalement dans l'univers du jeu, beaux produits en adéquation avec l'ADN fantaisiste de la marque, on est juste un peu déçus que la marque ne se soit concentrée que sur les femmes ... habillées de façon très moulante ?
Death Stranding x Acronym (2020)
Lancée en avril 2020, conçue par Yoji Shinkawa, directeur artistique chez Kojima Productions, la collection d'ACRONYM est une véritable mine d'or. Death Stranding La veste Bridges est dotée d'une base GORE-TEX, de fermetures éclair résistantes aux intempéries et d'une capuche. La veste Death Stranding La veste, vendue à près de $2000, a été vendue instantanément (édition super limitée à 120 exemplaires) grâce à l'implication de Hideo Kojima dans le lancement. Du merchandising gaming vraiment sérieux, peut-être le travail le plus remarquable entre une marque de mode et un studio. Super shooting également avec Errolson Hugh, propriétaire de la marque Acronym.
Street Fighter x Huff (2021)
Cette chemise avec tous les décors de SF2, putain ! Il résume bien la collection, assez inventive dans l'ensemble, bien exécutée et avec un shooting sympa en plus. A noter que les prix des t-shirts, autour de $60, étaient clairement excessifs, mais Huf, avec son statut de marque de skate légendaire, en valait bien la peine (quelqu'un peut-il confirmer que la qualité était correcte ?) !
Tekken x Supreme x Yohji Yamamoto (2022)
Prenez la marque de streetwear la plus influente au monde, Supreme, l'un des créateurs de mode japonais les plus emblématiques de l'histoire aka Yohji Yamamoto, la deuxième plus grande licence de jeux de combat et vous obtenez l'une des collaborations les plus impactantes de ces dernières années. Une collection super complète de : vestes, doudounes, pulls en tricot, t-shirts classiques et sweats à capuche. Ajoutez à cela un shooting exceptionnel, relayé par les plus grands influenceurs du monde des jeux de combat (Mark Julio), le résultat est une collection explosive !
Minecraft x Burberry (2022)
Cet hommage de Burberry à Minecraft est selon nous l'une des plus belles réussites de la digitalisation de la mode et de son pendant, la collection physique inspirée d'un jeu. L'immersion procurée par le tournage ultra artisanal est un fait, et la gamme de produits est à couper le souffle. Ne regardez pas les prix cependant, nous parlons d'articles de luxe.
Sonic x Hypland (2023)
Il s'agit d'une vaste collection en termes de produits entre Hypland - qui se concentre habituellement sur les anime - et Sega. Parmi les produits phares, on trouve cette superbe veste Sonic, des tonnes de t-shirts, de sweats à capuche et de casquettes, ainsi que des maillots de foot super sympas. Nous regrettons seulement que le shooting n'ait mis en valeur que la veste, car nous aurions aimé plus de situations pour mieux nous projeter dans l'univers de Sonic. Bon travail !